نتفليكس تختبر ‘AI Discover’ لتوصيات مبنية على المزاج في تطبيق التلفاز

بدأت نتفليكس يوم الثلاثاء اختبار ميزة جديدة تحمل اسم Netflix AI Discover داخل تطبيق التلفاز، وهي تبويب تفاعلي يقدم توصيات مرتبطة بمزاج المشاهد. الاختبار متاح حالياً لعدد محدود من مشتركي الولايات المتحدة، وتخطط الشركة لتوسيع الوصول إليه خلال الأسابيع المقبلة.

ما الذي يفعله التبويب الجديد؟

يظهر التبويب في أعلى شاشة تطبيق التلفاز، ويضع أمام المستخدم خيارات أولية منظمة حول الحالة المزاجية. من بين هذه الخيارات "Scare Me"، إلى جانب موضوعات أكثر تحديداً مثل "Solo Movie Night" وقصص الحب. وعند اختيار أحد الموضوعات، يعرض التطبيق عناوين مصحوبة بصور فنية أو إعلانات تشويقية أو أوصاف، وتشمل هذه العناوين مزيجاً من إنتاجات نتفليكس الأصلية ومحتوى مرخص.

تحت نتائج كل موضوع تظهر أزرار فئات فرعية، منها ما يتصل بالقصص غير التقليدية والكوميديا المكتبية. ووفقاً لنتفليكس، فإن هذه الأزرار تجمع بين الذكاء الاصطناعي وتفضيلات المشاهد وتوقعات المنصة.

ضبط التوصيات وحجب العناوين

لا يكتفي التبويب بعرض الاقتراحات، بل يمنح المستخدم أدوات للتحكم فيها عبر زر "Tune Your Recommendations". يتيح الزر خيارين: الإبقاء على توصيات مشابهة أو إيقافها. وعند اختيار "Do not recommend"، يُطلب من المستخدم تحديد سبب الاختيار، سواء كان قد شاهد العمل بالفعل أو لا يرغب فيه. وتستخدم نتفليكس هذا السبب لتدريب الذكاء الاصطناعي على تخصيص أفضل، بحيث تتكيف الاقتراحات مع كل مشاهد على حدة.

أوضحت نتفليكس أن الذكاء الاصطناعي يتيح توصيات متطورة وفردية. ويأتي الاختبار في إطار مرحلة تجريبية وتقييمية، إذ لم تُتح الميزة بعد لجميع المشتركين.

من يمكنه الوصول؟

الاختبار مقصور على مجموعة مختارة من مشتركي الولايات المتحدة، ولا يستطيع هؤلاء اختيار الانضمام إليه أو الخروج منه. ومع ذلك، يمكن لمن يظهر له التبويب تجاهل الميزة وعدم استخدامها. ويظهر للمشاركين في الاختبار أيقونة حمراء تحمل اسم "Discover" مع علامة تدل على أنها جديدة.

كشفت نتفليكس عن الميزة خلال فعالية صحفية، كما ناقش مسؤولوها خطط التوصيات المعتمدة على الذكاء الاصطناعي في مكالمة أرباح الربع الأول.

سياق أوسع للبحث الذكي

ليست هذه المرة الأولى التي تجرب فيها نتفليكس أدوات ذكاء اصطناعي لاكتشاف المحتوى. في مايو 2025، أعلنت الشركة عن اختبارات تجريبية لبحث ذكي على تطبيق الهاتف، يتيح أوامر محادثة مثل البحث عن عمل "مخيف لكن مضحك"، ويعرض اقتراحات قابلة للتشغيل فوراً. ويختلف AI Discover عن ذلك البحث في كونه تبويباً تفاعلياً داخل تطبيق التلفاز، وليس أداة بحث نصية.

ما لا يزال غير محسوم

لم تكشف نتفليكس عن العدد الدقيق للمشاركين في الاختبار، ولا عن القائمة الكاملة للموضوعات والفئات الفرعية. كما لم تحدد موعداً رسمياً لإتاحة الميزة لجميع المشتركين، أو ما إذا كانت ستصل إلى أسواق خارج الولايات المتحدة. ويبقى السؤال مفتوحاً حول ما إذا كانت ملاحظات المشاركين ستؤدي إلى تغيير التصميم النهائي قبل أي إطلاق أوسع.